LITERATURKONZEPT

Als Grundlage für das Literaturkonzept dient die Markenarchitektur von TECE. Abgebildet werden in der Hierarchie drei Haupt-Ebenen: Unternehmen, Kompetenzen und Produkte. Die Preislisten bilden eine zusätzliche technische Ebene und sind aufgrund ihrer inhaltlichen und gestalterischen Ausprägung getrennt zu betrachten.

Alle drei Ebenen nutzen die Logovariante mit Stage und Signature-Tag, unterscheiden sich allerdings im Einsatz von vollflächigen Motiven und der Verwendung von blauen und weißen Flächen als Informationsbereich.

Der Einsatz eines Farbleitsystems ist nicht mehr vorgesehen.

 
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LAYOUTSYSTEMATIK

Wiedererkennbarkeit provozieren wir nicht durch sich immer wieder gleichende Gestaltung,  sondern den konsistenten Einsatz der Elemente. Wir geben so wenig Regeln wie nötig vor, um einfache und schnelle Erweiterbarkeit zu ermöglichen, und somit mehr Raum für Kreativität zu geben.

Einsatz von Stage und Signature-Tag

LOGOGRÖSSE UND SATZSPIEGEL

Grundsätzlich passt sich die Logogröße dem Format an. Die maximale Darstellungsgröße der „Stage“ ergibt sich aus der Formel: 
Kürzere Seite des Formats/5 

(Ausnahme: Extremformate)

Das „Signature-Tag“ ist immer so lang wie die Seitenlänge der "Stage" und dadurch automatisch 1/3 breit, wobei sich die minimale Darstellungsgröße an der Lesbarkeit des Claims orientiert.

Die kürzeste Seite des Formats geteilt durch fünf ergibt die maximale Größe der "Stage".

Die Größe der "Stage" ergibt sich aus dem Format. Das "Signature-Tag" ergibt sich aus der Stage.

Aus den definierten Größen ergibt sich nun auch der Satzspiegel.

Der Satzspiegel ergibt sich aus dem Signature-Tag.

Weitere Beispiele in gängigen Formaten:

Ausnahmen bestätigen die Regel

UMGANG MIT EXTREMFORMATEN

Ein Layout wird dann zu einem Extremformat, wenn die kürzere Seite des Formats 1/3 der Länge der längeren Seite des Formats unterschreitet.

Definition Extremformat;
Kürzere Seite < 1/3 im Verhältnis zur längeren Seite

Kein Extremformat;
Kürzere Seite > 1/3 im Verhältnis zur längeren Seite
 


Die Logogröße passt sich dem Format an, 
ist aber nie größer als 1/2 der kürzeren Seite des Formats.

 

 

 

 

 

 

 

 

Bild-, Infobereich und Schutzzone

LAYOUTRASTER

Layouts können aus einer vollflächigen Abbildung oder zwei Unterteilungen bestehen. Die Unterteilung des Formats erfolgt entweder auf der horizontalen oder der vertikalen Achse, ist immer rechteckig und liegt im Anschnitt. 

Die Bereiche können wahlweise mit einer Primärfarbe (TECE Blau oder Weiß) oder mit einem Bild gefüllt sein. 

Bild an Bild oder Text an Text Aufteilungen sind nicht zulässig. "Stage" und "Signature-Tag" müssen eine Schutzzone von mind. 1/3 der Seitenlänge der "Stage" haben und dürfen nicht über beide Teile überlappen.

 

 

Das Quadrat als Schutzzone definiert die grundsätzlichen Abstände im Informationsteil sowie nach Möglichkeit im Bildbereich. 

Die Schutzzone ist ebenfalls zu berücksichtigen, wenn die beiden Layoutbereiche aufeinander treffen.

 

 

 

 

 
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ANZEIGEN

Format
Das Format einer Anzeige kann flexibel (je nach Bedarf) angelegt werden.

Logo und Raster 
„Stage“ und „Signature-Tag“ werden an das entsprechende Format angepasst. Ebenso basieren das Raster und die Schutzzonen auf den unter Layoutsystematik definierten Regeln. 

Bild und Text 
Je nach Motiv kann der Text direkt auf das Bild gesetzt werden (Lesbarkeit muss gewährleistet sein). Alternativ kann eine blaue oder weiße Fläche aufgezogen werden (siehe Layoutsystematik). Als Schriftfarbe darf je nach Hintergrund weiß oder schwarz genutzt werden. 

Web-Adresse 
Die Web-Adresse kann mit einem fest definierten Abstand neben das „Signature-Tag“ gesetzt werden, oder als „Call to Action“ in den Text mit einfließen.

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Printanzeigen-Template 140x297mm(Login erforderlich)

Printanzeigen-Template 210x148mm(Login erforderlich)

Printanzeigen-Template 210x297mm(Login erforderlich)

 
Mechanik und Layout

Salesfolder

Die Merkmale:

  • Unterstützung im Verkaufsgespräch „Verkaufsprospekt“
  • Hervorheben eines/weniger Produkte
  • Hinweise zu Aktionen, Rabatten und Konditionen
  • Verkaufsargumente sind schnell erfassbar
  • Reduzierter Einsatz an Elementen
  • geringe Textmengen
  • Einsatz von großen Bildbühnen, Infoboxen, Schlagworten 
    in Kombination mit kurzen erklärenden Copytexten
  • Umfang: vier bis acht Seiten
     

Salesfolder – Mechanik

  • 1. Cover
    - attraktives und interessantes Cover-Motiv
    - Blaue Fläche zur Platzierung einer Headline
  • 2. Aufmacher/ Inhaltsseite 1
    - mit rechteckigem Motiv und blau hinterlegtem Einleitungstext
  • 3. Testimonial Seite
    - mit Zitat und Infobox mit Hauptverkaufsargumenten
    - Zusatzelemente möglich
  • 4. Inhaltsseiten 2
    - detailliertere Ausformulierung der Verkaufsargumente
    - Layout und Elemente richten sich nach dem Inhalt
  • 5. Inhaltsseiten 3
    - detailliertere Ausformulierung der Verkaufsargumente
    - Layout und Elemente richten sich nach dem Inhalt

  • 6. Rückseite
    - Rückseite mit weiteren Produktinformationen und Sortimentsübersicht
    - Adressen sind gemäß Definitionen abzusetzen
     


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    Salesfolder Template(Login erforderlich)

    Salesfolder Best Practice 4 Seiter(Login erforderlich)

     









     






















     

4-seitiger Salesfolder

6-seitiger Salesfolder